Центр развития компетенций в маркетинге ВШЭ

  • Home
  • Russia
  • Moscow
  • Центр развития компетенций в маркетинге ВШЭ

Центр развития компетенций в маркетинге ВШЭ Центр развития компетенций в маркетинге Высшей школы ?

Центр развития компетенций в маркетинге ВШБ ВШЭ (до 1.09.2020 - Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ) – проектно-исследовательский центр, который проводит обучение профессионалов прикладным знаниям в области маркетинга, активно исследует рынки, рыночные ниши и потребителей, а также готовит к реализации программы развития для бизнеса. С сентября 2020 года Центр является частью Высшей

школы бизнеса ВШЭ.

Центр развития компетенций в маркетинге ВШБ ВШЭ – это Центр актуальных знаний и навыков. Он на практике демонстрирует, как реализовать одну из ключевых задач маркет-менеджмента – найти на рынке точки роста и превратить их в зоны прибыли компании. Уникальный опыт команды преподавателей, действующих практиков, и разработанная Дорожная карта развития специализаций в маркетинге до 2025 года позволяет выпускникам Центра быть востребованными на рынке, достигая профессионального успеха на каждой новой ступеньке карьерной лестницы.

Центр развития компетенций в маркетинге ВШБ ВШЭ – единственный Центр дополнительного профобразования в России, которая имеет в портфеле программы, аккредитованные Европейской Конфедерацией Маркетологов (EMC) и может самостоятельно проводить сертификацию маркетологов по стандарту EMC. Выпускники этих программ, завершив учебу и сдав дополнительные экзамены, могут получить сертификат, признаваемый европейскими компаниями. Всего с 2006 года мы выпустили более 3000 выпускников, из них более 700 были подготовлены к сдаче сертификационного экзамена EMC.

В 2019 году Школа заняла первое место в ежегодном рейтинге востребованности выпускников в категории маркетинга по версии HeadHunter.

13/04/2022

ПЕРЕЕЗЖАЕМ. Другие времена, другие каналы. Не теряйте нас! Присоединяйтесь — https://t.me/vsmrb2005

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА. Starbucks хочет в будущем стать сетью заправок для электромобилей. Имея 15 000 локаций по вс...
22/03/2022

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА. Starbucks хочет в будущем стать сетью заправок для электромобилей. Имея 15 000 локаций по всей территории США, сеть кофеен делает ставку на то, что сможет убедить владельцев электромобилей в том, что это буквально идеальное место для зарядки. Компания исходит из того, что к 2030 году в США будет 26 миллионов электромобилей. При этом его зарядка принципиально отличается от традиционной топливной заправки. Даже при современной технологии зарядки сам процесс занимает не менее 30 минут. Компания считает, что, помимо роста потребности в электрозаправках, её кофейни идеально подходят для того, чтобы коротать время пока машина заряжается. Starbucks уже начал пилотный проект по установке зарядных устройств для электромобилей, где проверит показатели использования, и по его итогам решит, хочет ли она расширить сервис на всю страну.

ТРОЛЛИНГ КАК МЕЙНСТРИМ КОММУНИКАЦИЙ. Очевидно, что подобный стиль коммуникаций уже не является чем-то неординарным. В Мо...
21/03/2022

ТРОЛЛИНГ КАК МЕЙНСТРИМ КОММУНИКАЦИЙ. Очевидно, что подобный стиль коммуникаций уже не является чем-то неординарным. В Москве рядом с закрытыми McDonald's установили фургоны в виде матрешек, где продаётся готовая еда. Конечно, они не могут полноценно заменить популярную мировую сеть фастфуда, но смысл коммуникации понятен по оформлению фуд-траков. Пока 16 фуд-траков-матрешек будут находится в центре столицы рядом с закрытыми McDonald’s в течение фестиваля «Крымская весна».

ВСЁ НОВОЕ — ЭТО ЗАБЫТОЕ СТАРОЕ. Во Франции контейнеры, переделанные под магазин, стали активно распространятся по стране...
18/03/2022

ВСЁ НОВОЕ — ЭТО ЗАБЫТОЕ СТАРОЕ. Во Франции контейнеры, переделанные под магазин, стали активно распространятся по стране. Это новая сеть мини-маркетов Boxy. Крошеные автоматизированые магазины без персонала продают около 250 наименований продуктов. Ритейлер занял нишу обеспечения удаленных малонаселенных местностей, где для покупки необходимых продуктов людям приходится тратить существенную порцию бензина, чтобы добраться до ближайшего магазина. Для совершения покупок в Boxy клиент загружает приложение ритейлера. При входе необходимо просканировать личный QR-код из приложения, а внутри Boxy использует комбинацию датчиков веса на полках и видекамеркамер, чтобы определить, какие продукты были взяты посетителем. При выходе из магазина покупатель снова сканирует свой QR-код, что служит сигналом для оплаты.

#маркетологижгут #пятница

КОГДА НА РЫНКЕ ДЕФИЦИТ. Автомобильный рынок испытывает дефицит продукции еще со времен пандемии, а сейчас, когда ряд ком...
17/03/2022

КОГДА НА РЫНКЕ ДЕФИЦИТ. Автомобильный рынок испытывает дефицит продукции еще со времен пандемии, а сейчас, когда ряд компаний заявили об уходе с российского рынка, что изменилось в поведении потребителей?

✅ Главным изменением стало сокращение времени принятия решения при выборе автомобиля. Клиенты быстрее принимают решения о покупке машины из наличия, не откладывая сделки.
✅ Турбулентность в мире почти не повлияла на спрос в сегменте новых машин премиум-класса.
✅ На фоне роста стоимости новых автомобилей и неопределенности с поставками из-за рубежа выросла активность потребителей на вторичном рынке. По итогам 2021 года объем рынка автомобилей с пробегом в России в четыре раза превысил рынок новых машин и составил в абсолютных величинах около 6 млн штук.

Дилеры утверждают, что успели сформировать резерв автомобилей и запчастей, который в ближайшие несколько месяцев позволит удовлетворить клиентский спрос. Остальное зависит от развития политической ситуации, курса валют и новых логистических маршрутов.

ВСПОМИНАЕМ ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ БРЕНДЫ. На фоне заявлений об уходе с рынка многих зарубежных массовых марок одежды и обуви реши...
16/03/2022

ВСПОМИНАЕМ ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ БРЕНДЫ. На фоне заявлений об уходе с рынка многих зарубежных массовых марок одежды и обуви решили перечислить российские.

✅ Одежда
1️⃣ Zarina, BeFree, Love Republic и Sela приналдежат группе Melon Fashion Group
2️⃣ Gloria Jeans
3️⃣ Oodji (компания «Август»)
4️⃣ Incity и Deseo («Модный континент»)
5️⃣ Zolla (компания «Фактор»)
6️⃣ Lime (принадлежит компании «Стиль трейд»)
7️⃣ O’stin и Fun Day (O’stin запустил «Спортмастер», сейчас обе марки принадлежат Ostin Operations, зарегистрированной в Сингапуре)
8️⃣ Твоё
9️⃣ Finn Flare (некогда финская марка одежды, которая поменяла страну и стала российской)
🔟 Henderson (создана в Польше в 90-е годы, но также мигрировала в Россию)

✅ Обувь
1️⃣ Ralf Ringer (компания «АОМА-96»)
2️⃣ Westfalika, «Пешеход», Emilia Estra, Rossita, Lisette, S-tep, all.go, Snow Guard, Medelista, Pioneer of Arctic Travel (Группа «Обувь России»)
3️⃣ Эконика (компания «Эсперанс»)
4️⃣ Kari (Roundville Management)
5️⃣ Thomas Mnz, Alba и Mascotte («Дом одежды»)
6️⃣ Pazolini (ex- Carlo Pazolini) принадлежит компании «Мантэль».
7️⃣ Tervolina
8️⃣ Юничел

Кого забыли?

ИНОСТРАННЫЕ БРЕНДЫ. Если у вас завалялись ненужные вещи зарубежных брендов, которые заявили о своем уходе с российского ...
15/03/2022

ИНОСТРАННЫЕ БРЕНДЫ. Если у вас завалялись ненужные вещи зарубежных брендов, которые заявили о своем уходе с российского рынка, то это может оказаться удачной инвестицией. На Авито зафиксирован рост частных объявлений о продаже подобных товаров.

Например, популярная акула Блохэй из IKEA можно найти от 1,5 тыс. руб. до нескольких миллиардов. А в одном из объявлений мягкую игрушку предлагают за 6 млрд руб. или «обменять на завод». Конструктор Lego Creator Expert выставлен на продажу за 1,5 млн рублей против реальной цены в $588, кроссовки Nike Kobe 5 – за 450 тыс. рублей вместо $500 долларов, комплект нижнего белья Victoria’s Secret изначально за $64 – за 50 тыс. рублей и т.д.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ НАСТРОЕНИЕ. Согласно исследованию Calltouch, проведённому в начале марта, более 35% россиян не планируют...
14/03/2022

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ НАСТРОЕНИЕ. Согласно исследованию Calltouch, проведённому в начале марта, более 35% россиян не планируют сокращать свои расходы в связи с введением антироссийских санкций, 25% сократят их незначительно, 31% урежут свои траты, а 9%, напротив, собираются увеличить свои расходы.

Почти половина из тех, кто будет сокращать расходы, сэкономит на путешествиях. Около трети уменьшат затраты на рестораны и развлечения. Еще 28% могут сэкономить на технике, по 23% на одежде или обуви, доставке еды и напитках навынос, а также 14% на медицине и лекарствах. А 26% опрошенных принципиально не собираются экономить на путешествиях.

Ваши данные продаж совпадают с результатами исследования?

КАК СТАТЬ ЗВЕЗДОЙ? Польза больших даных в том, что они могут помочь найти ответ на разные вопросы, в том числе как стать...
11/03/2022

КАК СТАТЬ ЗВЕЗДОЙ? Польза больших даных в том, что они могут помочь найти ответ на разные вопросы, в том числе как стать популярным в музыкальной сфере. Исследователи проанализировали рейтинги популярности DJ и создаваемых ими хитов и пришли к интересным выводам. Несмотря на то, то за 22-летнюю историю таблицы популярности в ней появилось в общей сложности более 500 имен, лишь немногие оказывались на олимпе электронной музыкальной сцены в течение длительных периодов времени. Только 11 исполнителей за исследуемый период были коронованы в качестве диджея номер 1 в мире. И наоборот, успех был эфемерным для подавляющего большинства артистов: 168 диджеев попали в топ-100 только один раз, а 99 — дважды.

В результате исследователи пришли к выводу, что хотя электронная музыка и диджейство являются достаточно демократичным направлением в музыкальной индустрии, однако движет ею давняя элита, которая существенно повышает ожидаемый успех неизвестных исполнителей через наставничество. Одновременно та же верхушка систематически препятствует присоединению к ней артистов-аутсайдеров. В итоге рецепт успеха в данной сфере выглядит следующим образом:
1️⃣ Решающую роль в появлении звезд играет наставник, которого желательно найти на более раннем этапе своего карьерного цикла.
2️⃣ Именно результаты наставничества возносят исполнителей к самым вершинам. Важно долгосрочное сотрудничество, чтобы наставляемый и наставник работали вместе не однократно, а дважды и более раз.
3️⃣ Определяющим фактором в карьере будущих диджеев является не талант и даже не везение. Наставляемый может быть значительно ниже по опыту и статусу наставника, поскольку разрыв в экспертизе между наставниками и подопечными оказывает очень незначительное влияние на ожидаемый успех учеников.

В заключении исследователи оставляют вопрос открытым, насколько результаты исследования релевантны для других сфер, в частности музыкальной индустрии. Однако, не кажется ли вам, что выявленная схема очень похожа на модель карьерного роста даже далеких от музыки сфер?

#маркетологижгут #пятница

ОБОСОБЛЕНИЕ. Интересный феномен обнаруживается в нынешних трендах, которые выявила компания Meta (ex-Facebook) в своем и...
10/03/2022

ОБОСОБЛЕНИЕ. Интересный феномен обнаруживается в нынешних трендах, которые выявила компания Meta (ex-Facebook) в своем исследовании. Технологии, которые по своей первоначальной идее должны были сближать людей и делать коммуникацию друг с другом доступной, независимо от расстояний, на самом деле работают на обособление и многочисленное деление по интересам. Вот некоторые выдержки из отчёта, которые показались нам наиболее интересными:

☑️ Ежедневно погружаясь в мир технологий люди все больше задумываются о времени, которое они проводят в устройствах. Они ищут лучшие способы сбалансировать и интегрировать экранное время с многообразием происходящего в реальной жизни.
☑️ Пользователи находят более гибкие способы общения с единомышленниками и обратились к наносообществам. Онлайн-комьюнити не ограничиваются группами в Facebook и могут принимать менее очевидные формы, например, подписки на определенные хэштеги Instagram, рассылки по электронной почте и подкасты.
☑️ Люди охотно общаются на темы, которые когда-то подвергались стигматизации, например, ментальное здоровье. В цифровых закоулках разговоры между незнакомыми людьми могут быть крайне откровенными и поддерживающими. При этом миллениалы и представители поколения Z гораздо чаще, чем бумеры, находят подобные группы поддержки.
☑️ Подражание или социальная мимикрия — приобретает иные формы. Короткие видео в сети — это яркая среда для воображения и совместной генерации идей. Зачем черпать вдохновение у одного человека, когда вы можете учиться у тысяч? Зачем участвовать в DanceChallenge, когда вы можете начать свой собственный? Еще никогда не было так просто продемонстрировать свои навыки и поделиться ими со всем миром.

ВРЕМЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ. Сейчас, когда ежедневно мы слышим об уходе иностранных компаний с рынка, не время паникова...
09/03/2022

ВРЕМЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ. Сейчас, когда ежедневно мы слышим об уходе иностранных компаний с рынка, не время паниковать. Ведь, как профессионалы в потребительском поведении, маркетологи знают, что потребители будут искать замену привычным брендам. Это возможность, которую не стоит упускать, так как подобная ломка потребительских привычек происходит в обычных обстоятельствах очень неохотно. «Свято место» на рынке пустым не бывает. Там, где есть неудовлетворенный спрос, всегда хотят оказаться желающие заработать.

Как и пандемия, нынешний кризис служит катализатором перемен в мире, которые начались ранее, но были не так заметны. Тренд на глобализацию начал сменяться на «островизацию мировой экономики» ещё после кризиса 2008 года, когда стали появляться первые локальные финансовые системы — альтернативы SWIFT. Конечно, неопределенностей пока много, именно поэтому сейчас время для стратегического планирования, разработки различных сценариев, по которым может пойти развитие ситуации на рынке и в том числе в вашей отрасли. Возможные риски компенсируются благоприятным моментом, когда сильные международные бренды по доброй воли отказываются от завоёванных долей рынка. Для тех, кто сейчас в поиске решений, предлагаем в помощь мировую карту стран, разделившихся на два разных лагеря по принципу поддержки или нет санкций против России.

Address

Улица Шаболовка, 28/11с2, оф. 2201, 2202, 2204
Moscow

Opening Hours

Monday 11:00 - 19:00
Tuesday 11:00 - 19:00
Wednesday 11:00 - 19:00
Thursday 11:00 - 19:00
Friday 11:00 - 19:00

Telephone

+7 (495) 959-45-52

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when Центр развития компетенций в маркетинге ВШЭ posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Business

Send a message to Центр развития компетенций в маркетинге ВШЭ:

Shortcuts

Share

О Школе

C 2005 года Высшая школа маркетинга и развития бизнеса (ВШМРБ) НИУ ВШЭ готовит специалистов, способных управлять рынком сбыта продукции и услуг, выявлять и совершенствовать конкурентные преимущества компании и тем самым создавать условия для генерации денежных потоков в долгосрочной перспективе и увеличения прибыли бизнеса. Программы Школы рассчитаны на состоявшихся специалистов по маркетингу, продажам, развитию бизнеса, проектных менеджеров и генеральных директоров компаний из числа среднего бизнеса. Преподавателями Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ являются профессионалы-практики: генеральные и коммерческие директора, директора по маркетингу, по дистрибуции, по стратегическому развитию и т.п. Более 700 наших выпускников успешно сдали экзамен и получили международный сертификат специалиста по маркетингу. Ни один другой университет в России не может похвастаться аналогичным результатом. Ранее зарубежным партнером Школы выступал Нидерландский институт маркетинга (The Netherlands Institute of Marketing, NIMA), имеющий полномочия проводить сертификацию маркетологов от имени Европейской конфедерации маркетинга (EMC). В конце 2017 года Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ получила собственную аккредитацию Европейской маркетинговой конфедерации (EMC) с правом международной сертификации специалистов по маркетингу. Программа повышения квалификации «Маркетинг для профессионалов» и программа профессиональной переподготовки Master in Marketing были признаны Европейской маркетинговой конфедерацией как соответствующие современным международным профессиональным требованиям. Выпускники этих программ, завершив учебу и сдав дополнительные экзамены, могут получить сертификаты, признаваемые европейскими компаниями. Преимущества обучения в ВШМРБ НИУ ВШЭ: - Востребованность у работодателей. В 2019 году Школа заняла первое место в рейтинге востребованности московских вузов у работодателей в категории маркетинга по версии HeadHunter.

- Уникальный контент. Единственная Школа в России, которая готовит специалистов по управлению рынком (маркет-менеджменту);

- Регулярное обновление методик и концетрация на проверенных практических знаниях. Лаборатория "Управление рынком", созданная при Школе, концентрирует практические модели и методы маркет-менеджмента, созданные в мире, разрабатывает и валидизирует методики для российского рынка;

- Сообщество профессионалов с портфолио успешно реализованных проектов. Проектно-консультационный Центр "Маркетинг инноваций" при Школе проводит совместно с партнерами и клиентами инициативные и коммерческие проекты по коммерциализации технологий и выводу на рынок инновационных продуктов;