28/10/2021
Химчистка дома - может ли такое быть?
Да, теперь это стало возможным!
CLEAN TECH – новая марка под зонтичным брендом SALTON, которая использует передовые технологии и эффективные компоненты в борьбе за чистоту наших с вами вещей.
Визуальный образ нового бренда бренда был разработан в нашем агентстве для компании UPECO, которая поставила задачу вывести новинку на рынок бытовой химии с позиционированием ДОМАШНЯЯ ХИМЧИСТКА. Это новое направление в масс-маркете, с громкой заявкой. Ведь химчистка – это всегда максимально эффективные средства в борьбе с пятнами и, как следствие, более агрессивные и менее безопасные. Как разработчикам удалось создать новый формат для домашнего использования? За счет использования уникальных разработок и новых технологий!
Дизайн также должен был выделить продукцию CLEAN TECH на полке. Поэтому мы решили, что необходим радикальный подход к цветовой гамме. Большинство игроков на рынке транслируют свежесть, чистоту, отсюда преобладание в дизайне упаковки белого и голубого цветов. Мы переворачиваем все с ног на голову, делая доминирующим чёрный. Во-первых, это отличный способ выделиться, громко заявить о себе, привлечь внимание. Во-вторых – это зачастую цвет профессиональных средств в самых разных категориях, премиальный цвет, коррелирующий с ценой продукта.
Для лого был выбран яркий голубой цвет, транслирующий чистоту и категорию. Вешалка, объединенная с заглавной буквой «С» вызывает ассоциации с одеждой и химчисткой. Об уникальных разработках рассказывают крупные RTB, уникальные для каждого средства. Технологичность подчёркивают 3D-персонажи и паттерн в голографическом стиле.
РЕЗУЛЬТАТ: В категории стирки закрепиться невероятно сложно, ведь здесь более тысячи игроков. Однако CleanTech смог это сделать. У бренда сильная позиция в специализированных стиральных средствах, он уже опережает многие известные марки и имеет своих постоянных лояльных покупателей.
Отзыв от бренд-команды клиента: “Uprise, как обычно, остается на высоте! И мы всегда знаем, к кому идти с самыми сложными задачами. Коллеги никогда не пасуют перед трудностями, они их, наоборот, подстегивают и толкают на нестандартные решения! Смена дизайна привела к очень воодушевляющим результатам. Благодаря произошедшим изменениям легче стало вести переговоры и простраивать дистрибуцию. А там, где мы уже присутствовали, оффтейк вырос на 20% минимум. Дистрибуция и рост оффтейка в совокупности дали прирост в 145% за 2 года. А в специализированных средствах для стирки наша доля увеличилась более, чем в 2 раза до 27%, оставив позади крупные и давно зарекомендовавшие себя марки".
