31/03/2026
Представь: два кафе на одной улице. Одно делает кофе из зёрен specialty обжарки, бариста с сертификатом, всё по науке. Второе — растворимый Nescafe, пластиковые стулья и реклама на каждом столбе в районе.
Угадай, какое из них забито людьми?
Это не несправедливость. Это нейробиология.
В 1960-х психолог Роберт Зайонц провёл эксперимент. Людям показывали китайские иероглифы — одни часто, другие редко. Потом спрашивали: какие из них означают что-то хорошее? Люди стабильно выбирали те, которые видели чаще. Без логики. Без перевода. Просто — знакомое equals безопасное.
Он назвал это эффектом простого воздействия. И с тех пор его проверяли на словах, лицах, мелодиях, брендах — результат один.
Мозг не спрашивает «это хорошее?». Он спрашивает «я это уже видел?».
Именно поэтому Coca-Cola не перестаёт рекламироваться, хотя её знают все. Именно поэтому политики повторяют одни и те же фразы снова и снова. Именно поэтому ты идёшь в один и тот же ресторан, хотя рядом открылось что-то лучше.
Заметность — это не про навязчивость. Это про то, чтобы оказаться в голове человека именно в тот момент, когда ему нужен твой продукт.
А ты замечал, что покупал что-то не потому что это лучшее, а просто потому что давно знаешь этот бренд? Что это было?
#автоматизация
