23/01/2023
Der strategische Gedanke hinter unserer Kampagne für die Deutschen Volksbanken Raiffeisenbanken war dreiteilig:
1. Jugendliche sind vielfältig.
2. In der Gemeinschaft sind sie stark.
3. Ihre Motive und Antriebe ändern sich ständig.
Daraus haben wir den den Kampagnen Claim “Ich bin Viele.” entwickelt, den wir crossmedial in allen relevanten Jugendmedien ausgespielt haben.
Im ersten Schritt haben wir über alle “Owned Media” Kanäle des Kunden (PoS, Kunden-Mailings etc.) ein Casting gestartet. Unter dem Aufruf “Werde unser Gesicht.” haben wir unterschiedliche Motive entwickelt. Der Aufruf war überaus erfolgreich und generierte in kurzer Zeit über 100.000 Bewerbungen.
Aus den Bewerber:innen unseres Castings haben wir fünf Protagonist:innen ausgesucht, die unsere Kampagne mit ihren Gesichtern und Lebensgeschichten trugen. Die individuellen Schlagworte in den unterschiedlichen Motiven entsprechen den tatsächlichen Lebenswegen der einzelnen Protagonist:innen.
Kern unserer Kampagne war ein Werbefilm, der im Kino, auf YouTube und ausgewählten Jugendwebsites lief. Unsere Kampagnenmotive wurden an hochfrequenten OOH-Standorten geschaltet.
Zudem haben wir einen zentralen Marketing Master entwickelt, mit Hilfe dessen teilnehmende Volks- und Raiffeisenbanken ihre eigenen Motive bauen konnten. So wurde unsere Kampagne über das große Filialnetz multipliziert.
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